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化妆品国货之光,靠的是什么?

发布时间:2020-04-14 点击次数:239

近年来,一些新晋护肤彩妆品牌横空出世,化妆品市场上突然快速崛起了不少有实力的国货新品牌,例如完美日记,花西子、至本等等。在2019年的天猫双十一中,美妆品牌销售额TOP10品牌就有它们的身影存在。尤其是完美日记,线上销量惊人,位居去年双十一彩妆类的单品销量榜首。

完美日记.png

国货品牌完美日记的快速崛起,成为化妆品行业参考与讨论的对象,甚至在疫情当下,经济萧条,很多中小企业都无法度过这个难关、在大家对美妆产品的需求并不高的时候,也丝毫无法阻挡国产美妆行业前行的步伐。据美妆行业新闻最新报道完美日记完成了最新一轮1亿美元的融资,据专业人士称,此次融资使该公司的估值达到了20亿美元。

完美日记成为新一代的国货之光,靠的是什么?

据行业专业人生以及新闻的报道,完美日记的爆红与崛起归纳出来无非就是这三点:女性消费经济的衍生物、社交电商的高级运营官、私域流量的布局。

完美日记的成功靠的不是运气,而是抓住了机遇。跟随市场的发展趋势,在2018年转向社交电商平台、小红书以及抖音。同时了解女性消费需求变化,不断迎合了当下女性消费的需求。

女性消费.png

完美日记的崛起,给了国内化妆行业希望,同时又带来竞争。其实一个品牌的成功,靠的是多方面。除了以上说的几点,其实产品本身的价值也很重要。

化妆品的产品价值,主要是从产品研发人员,生产原料、生产设备、工艺和配方等主要方面来看。

就比如国内一些知名化妆品品牌,就会寻找国内或者是国外优质的化妆品OEM厂家,才得以在激烈的市场竞争中稳定脚跟。所以,除了抓住机遇与营销策略外,产品本身价值也是非常重要的。产品具有高效的价值,带来极好的用户体验,就已经提高了很大的成功率了。


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